中华老字号博览会打响“上海购物”品牌 众多“老字号”携新品首发

导读：9月7日，以“老牌新品，时代匠心”为主题的“2018第十二届中华老字号博览会”在上海展览中心开幕，吸引了大批消费者，“老字号”的魅力不言而喻。

上海硫磺皂、牛头牌皮鞋、凤凰牌自行车……当这些耳熟能详的产品齐聚一堂，相信一下能勾起不少消费者的“老字号”情结。9月7日，以“老牌新品，时代匠心”为主题的“2018第十二届中华老字号博览会”在上海展览中心开幕，吸引了大批消费者，“老字号”的魅力不言而喻。

“老字号”受追捧

本届博览会共有来自上海、天津、江苏、山东等省市自治区及境外的200多家“老字号”企业参展，展品涵盖食品餐饮、轻工百货、服装鞋帽、珠宝首饰、家居用品、医药保健、品牌服务等多个品类。

“老字号”的“老味道”是本次展会上热度最高的话题。老大昌、哈尔滨食品厂、梅林正广和、国际饭店等老牌食品餐饮品牌展位前人头攒动，甚至排起了长队。“正宗”“味道好”是让这些消费者们停下脚步的最大原因。

不久前刚经历“网友刷屏求涨价”的光明冷饮生产商——上海益民食品一厂有限公司展位前也很是热闹，无论是传统的冰砖，还是熊小白和新三色杯两个新品，都很畅销。

“老字号”受欢迎，品牌背后的“情怀”是一部分，更重要的原因是其让人信赖的品质和亲民的价格。

展会现场，记者看到一些“老字号”品牌直接将制作过程搬到了现场，让消费者亲身感受“老字号”背后的传统技艺传承。在雷允上的展位前，一名巧匠运用手臂力量翻转药匾，流畅的动作间一颗颗圆整均匀的六神丸逐渐成形；在宝大祥蚕丝被的展位前，数名巧手工匠现场展示了手工缝制蚕丝被的过程。

老牌焕发新活力

“老字号”的优势是“老”，但对一部分“老字号”品牌来说，“老”也成了他们在日益激烈的市场竞争中难觅出路的原因之一。如何让“老字号”品牌焕发新活力，让“老字号”的品牌价值能够长久延续下去，一直是一个需要解决的问题。

为全力推进“老字号重振专项行动”，打响“上海购物”品牌，本届老字号博览会特别设立了“老字号新品首发活动专区”，并开展了多场“老牌新品，时代匠心”产品展示秀，包括上海凤凰自行车、上海回力、老凤祥、英雄钢笔、上海制皂等在内的多个“老字号”进行了新品首发。

记者在现场看到，老凤祥做起了眼镜和钟表、雷允上将花茶与中药进行了搭配、英雄彩色墨水足足有24种色彩选择……据了解，部分上海“老字号”企业还推出了跨界行动。例如，自行车品牌凤凰与时尚品牌太平鸟已于近日推出了一系列女装、配饰及限量合作款自行车，美加净则将和大白兔奶糖联手推出美加净牌大白兔奶糖味润唇膏，预计“双11”前面市。

资料显示，上海现有“老字号”品牌222家，其中经商务部认定的“中华老字号”企业180家。目前， 90后、00后正成为消费主力军。如何满足他们追求个性化、便捷化在消费需求，培养新生代消费群体，是对“老字号”品牌提出的又一道难题。 （见习记者 张诗欢 记者 许素菲）